網站分析便是對進入網站的訪客數量及行為的研討，在獲得網站訪問量等基木數據后，分析網站數據，從中發現訪客拜訪網站的規則和特征，并將這些規則與網絡營銷戰略等相結合，然后發現現在網絡營銷活動和運營中或許存在的問題和時機，并為進一步修改或重新制定戰略供給依據。
簡而言之，網站分析便是經過分析網站數據，發現問題和機遇。
網站分析的畢竟意圖是使用分析的作用來教導網站監控流量、吸引流量、保存流量，并使用流量結束轉化等方針，網站分析的作用首要包含以下幾點。
1.監控網站運營狀況
網站分析最基本的使用便是監控網站的運營狀況。搜集網站日常發生的各類數據，包含瀏覽量、點擊量、IP數等，并經過核算這此數據生成相應的報表，對網站的運營狀況進行系統的展示。從瀏覽量、點擊量等數據的改動趨勢，以及頁面拜訪時長、頁面跳出率等數據，能幫助運營者從各個視點了解網站的狀況是否杰出。
2.前進網站推廣作用
經過網站的數據分析可以進行相關的推廣作用點評，教導網站的推廣方法。分析網站在各查找引擎的查找詞排名和單擊率狀況，以及網站在查找引擎的錄入排名和展示狀況。了解從查找引擎商業推廣作用頁導人的流量后續體現，然后調整網頁在查找作用頁上的排名，針對查找引擎用戶打開營銷活動。
3.優化網站結構
經過核算的數據對網站布局的合理性及吸引力、頻道間的相關性等狀況進行點評，分析網站內 / 外流量導入 / 導出的狀況，了解協作網站，點評廣告投進的真實作用，分析各個頻道間流量的彼此奉獻程度，分析網站用戶的拜訪途徑，了解網站建設中的潛在問題。依據查找的關鍵詞分析，可幫助網站進行內容優化及頁面布局，了解頻道間相關性，幫助改善網站內容，了解外部導入網站帶來的協作價值，分析商場活動的行為指向，了解商場運作及協作方帶來的流量價值。
4.前進訪客對網站的黏度
經過對網站瀏覽量、點擊量、跳出率等數據的剖析，運營者可以了解到訪客從哪里來，關注些什么內容，訪客從哪里丟掉得最多，由此可以了解到網站的哪些內容是網民感興趣，哪些內容是網民不感興趣的，了解拜訪者最常進人以及畢竟丟掉的途徑，然后找到留住忠實拜訪者及防止用戶丟掉的方法。
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